赤峰市:百年品牌遇上全新IP
内蒙古新闻网  19-08-15 16:31  【打印本页】  来源:中国旅游新闻网·亮丽内蒙古

  年轻的事物是有生命力的,但是老的事物有的是灵魂。老字号品牌们经过岁月长河的打磨,本身已极具IP化的特质和潜力。当百年老字号遇到全新IP,会激发起怎样的火花呢?笔者在第三届赤峰·蒙冀辽文化产业博览会现场看到,一款以赤峰市全新旅游IP形象——耶律小勇为包装的麻花休闲食品受到了参观者的追捧,而这款麻花的出品方正是拥有“中华老字号”之称的天津“桂发祥十八街麻花”。这款麻花也成为“耶律小勇”IP授权合作走出赤峰,走向全国的第一步。

  据了解,“桂发祥十八街麻花”发源于清朝末年,品牌发展近百年。桂发祥十八街麻花用料考究,工艺求精,素以香、甜、酥、脆闻名,其入口油而不腻,甜中有香,是居家、旅游、馈赠的佳品,深受消费者拥赞。作为商务部首批认定的“中华老字号”企业,“桂发祥十八街”具有较高的品牌美誉度和良好的市场形象,品牌文化优势是公司竞争优势的综合体现。在麻花细分市场,公司无论在生产技术、生产规模和品牌影响力上都位于行业前列。

  而此次与百年老字号牵手的“耶律小勇”则是赤峰市的全新旅游IP形象。据了解,“耶律小勇”形象是赤峰市政府今年年初在北京草原丝路论坛上隆重发布的,获得了在场200多位外交官代表、国内知名学者与业界领袖的高度认可。“耶律小勇”发布半年多来,赤峰市文化和旅游局围绕“耶律小勇”IP生态系统进行了线上线下的一系列战略布局。线上搭建了“小勇商城”网络销售平台;启动了“小勇带你游赤峰”美图美文线上征集大赛;通过自拍短视频在抖音等平台上吸引了众多网友关注。线下让小勇深入全域各个景区,参与旅游节庆活动,与游客互动;以“小勇带你游赤峰”为主题设计制作了路牌广告、主题展牌和各类宣传品;以小勇为形象设计了一系列创意新颖的各品类文创产品;并将小勇形象免费授权给赤峰当地旅游商品生产企业进行包装使用,对赤峰本地的各种特产及原生态健康的农副产品进行了包装和营销,有力拉动了旅游消费,实现了精准扶贫。

  桂发祥集团副总经理朱继祥说,“十八街麻花”与“耶律小勇”牵手,是百年品牌和全新IP的一场跨界忘年之交。比起产品上的结合,此次跨界联手更多考虑是门当户对,赤峰作为“北京后花园”“内蒙古名片”,历史文化和自然景观旅游资源丰富,耶律小勇更是给赤峰文化旅游带来了年轻的活力和可爱的体验。双方合作,不仅知名度上双赢,更要共同打造市场的“兴奋点”,激活游客的购买力,让游客不仅乐意掏腰包还自愿化身粉丝扩散口碑。

  赤峰市文化和旅游局局长丛培志说,此次参展的“十八街”小勇麻花只是双方合作的开始,接下来双方将加大合作力度,围绕小勇形象,在赤峰各个景区打造“小勇北派零食店”,届时不仅仅是麻花,赤峰还会围绕小勇形象,对内蒙和赤峰的本土老字号食品进行全新包装,激发活力,开发一系列旅游休闲食品,全方位满足游客消费需求,让“耶律小勇”这个用现代理念、现代技术创新打造的可爱形象,通过与老字号的结合,真正在游客心中落地开花,也通过“耶律小勇”IP授权合作,吸引更多的国内外知名品牌落地赤峰,通过文旅融合开发全新模式,助力赤峰高质量发展。


[责任编辑: 王黎]
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