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读懂北疆|乌兰察布文旅:品牌持续“出圈” 市场“热气升腾”

  近日,新华指数研究院发布的《新华·乌兰察布文旅品牌传播力》指数报告全景呈现出乌兰察布文旅出圈之路。报告显示,乌兰察布文旅品牌传播力总指数在2023年达到123.81点,预计2024年总指数运行点位可达130.60点,基期以来复合增速5.48%。这一增长得益于乌兰察布市在文旅资源深度挖掘、产业发展势能强劲、品牌支撑不断完善、城市名片持续擦亮以及文旅融合纵深推进等方面的努力。

  品牌传播力指数飙升的背后,是乌兰察布市文旅融合转型的成功路径。

  政策引领文旅发展跑出加速度

  乌兰察布市坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念,通过资金、资源、服务、产业、合作、宣传这“六举措”助力文旅发展跑出加速度,全面打响“北京向西一步,就是乌兰察布,四季旅游好去处”的城市文旅品牌。这一战略不仅推动文旅资源的深度挖掘,也促进产业发展势能的强劲增长。报告显示,在品牌硬实力、品牌竞争力、品牌支撑力、品牌吸引力和品牌融合力五个呈现增长的分项指标中,最为突出的是“品牌吸引力”,年复合增长率达到9.15%,成为带动总指数上涨的重要因素。

  2024年4月,乌兰察布市人民政府印发《乌兰察布市落实<关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见和打造“旅游四地”实施方案(2023-2025)>任务清单》,从7个方面列出乌兰察布市任务举措27项92条,明确到2025年全市“旅游四地”服务体系日趋完善,品牌影响力进一步提升,文旅融合发展格局基本形成。

  报告显示,2019年至2023年乌兰察布市累计实施文旅重点项目164个。通过挖掘文旅资源,推进景区提档升级,落实专项资金,助力文旅企业发展,乌兰察布市成功构建全方位协作体系,推出吸引八方游客的特色项目。“乌兰察布之夜”、全国“十四冬”凉城赛区、乌兰察布“冰雪之恋”运动季、乌兰哈达火山、乌兰察布“草原之旅”等系列文旅体商贸活动为其持续带热度、引客流。

  新业态打造旅游消费新趋势

  凭借区位优势,乌兰察布市融入京津冀协同发展城市群,积极推进休闲游、乡村游、冰雪游、街区游等业态发展。通过文旅+体育、冰雪、康养、研学的融合创新,乌兰察布市开启转型升级的融合之旅。特别是《京津冀协同发展城市文化旅游合作协议》的签署,助力乌兰察布市打造品牌引力场。

  报告指出,乌兰察布市旅游市场的主要特征分析显示,20-49岁人群成为游客主力军,租车自驾游成为游客首选,夜间文旅消费占比显著增加,这些旅游消费新变化和新趋势,为乌兰察布市文旅市场注入新活力。从民宿酒店消费数据来看,乌兰察布市接待过夜游客人均每天花费超过内蒙古自治区平均水平,显示出民宿酒店消费需求的集中释放。

  公开数据显示,今年1月至9月,乌兰察布市文旅产业直接带动就业人数超2万人,间接带动就业人数超5万人,总体带动就业人数达到7万人,带动收入超19亿元。这一数据显示了文旅品牌对区域经济发展的强劲带动作用。

  数字化转型提升品牌传播力

  在数字化转型方面,乌兰察布市文旅品牌传播力指数的增长,得益于科技与文旅融合的深度发展。乌兰察布市积极利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术,推动线上线下融合创新发展,激活文旅新业态。例如,在第八届内蒙古自治区文化产业博览交易会上,乌兰察布展区通过环抱式声画融合体验,让观众沉浸式体验乌兰察布的山水之美。

  在智慧文旅体系建设方面,乌兰察布市稳步推动景区智慧化升级改造,支持发展沉浸式演艺体验项目。通过公共服务数字化建设,实施文物数字化工程,加快智慧场馆建设,推进市博物馆、图书馆、美术馆、文化馆智慧化建设,实现资源共享。此外,乌兰察布市还对数字平台和小程序功能进行扩充,将持续完善“乌兰察布休闲游小程序”“乌兰察布市文化旅游体育服务云”宣传展示、营销、监管等功能,实现纵向与云游内蒙古连通,横向与呼包鄂、大同、张家口连通。

  2023年,乌兰察布市旅游人次达到2089万人次,同比增长131%,旅游收入达到151亿元,同比增长101%。

  如今,乌兰察布市正以其独特的生态资源和创新的转型策略,依托特色城市IP,打造区域文旅新标杆,成为全国文旅市场的新热点。乌兰察布市的文旅融合转型路径,不仅为当地经济注入了新活力,也为其他地区文旅产业发展提供了可借鉴的经验和模式。(任东月)

编辑:付晓娟

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